Анна Измайлова: от статей Forbes до изданной книги

Я горела идеей собственной книги

— Во время работы в Стокгольмской школе экономики я писала статьи для журнала Forbes. И первая моя статья про личный бренд появилась именно на Forbes. Не случайно, конечно: эта тема меня с юности интересовала. Диплом на программе Executive MBA был также по теме брендинга. И книгу одну свою я уже издала, правда, давно, в 22 года, – учебник английского для пиарщиков с упражнениями на тему public relations. И вся моя карьера была заточена под маркетинг и пиар.

Еще работая в Стокгольмской школе экономики, я как-то посмотрела на количество написанного для Forbes и других изданий и поняла, что по объему уже треть книги набирается. Мне захотелось оформить материалы в нечто полезное. Сделать завершенный, логичный продукт. Но из тех статей это сделать было невозможно: они все были «разношерстные», на разные темы, и на книжку их не хватало.

Самое главное: чтобы создать качественный продукт, мне нужны были специальные знания. Иными словами, рука опытного редактора.

На тот момент я уже начала работать бизнес-продюсером популярного российского бизнес-тренера Елены Сидоренко. Она более 30 лет ведет тренинги, и то, что мы называем личным брендом, у нее было сформировано давно. Елена на тот момент написала новую, уже девятую книгу, и я эту книгу предложила нескольким издательствам. В том числе и Ирине Гусинской.

Ирина быстро откликнулась, прочитала и предложила издать книгу на коммерческой основе. В итоге мы издали книгу Е. В. Сидоренко не в «Альпина Паблишер», а в «Синергии», но именно с того времени мы с Ириной стали друг за другом наблюдать. Ну, может быть, я в свете своего книжного интереса за ней больше, чем она за мной. Так что я всегда знала о ее новостях и была в курсе, что Ирина запустила курс «Как написать и издать бестселлер», к которому я и присоединилась.

Активное обучение и «заметки на манжетах»

— Я придерживаюсь мнения, что если уж учиться, то серьезно, по-настоящему. И на курсе «Как написать и издать бестселлер» мне было важно проявить себя. Я активно общалась с кураторами, Ирину расспрашивала. Я тогда отдыхала между двумя работами, строила планы, было много энтузиазма и энергии. Так что я по максимуму извлекала пользу и старалась помочь своему мастермайнду. А еще я задумывалась о своем онлайн-курсе и старалась понять, как устроено онлайн-обучение на примере обучения на курсе Ирины. Так что мне было вдвойне интересно.

В работе над книгой у меня не было «провалов» и «прорывов». Нет, потому что я представляла, что должна написать и сколько нужно написать. Моя задача была написать.

Иллюзий по поводу «прихода музы» и страха «чистого листа» тоже не было. Ирина правильно говорит, что не надо ждать писательского таланта или вдохновения – надо браться и писать. Тем более тебе показывают, как это сделать проще и эффективнее.

Ирина учит идти от структуры, от плана: сначала сделать оглавление, потом создавать структуру, нанизывать на существующий каркас какие-то элементы. Это хороший совет автору: сначала посмотреть на весь объем того, что надо сделать.

Лично мне со структурой было непросто. Если знаете методику DISC, то у меня по профилю цвета красный и желтый. Это – лидерство, публичность, то, что близко к тренингам. Но со структурой и логическими правилами мне некомфортно. Поэтому структура для меня была ключевым моментом. Я сделала синопсис, Ирина его посмотрела и поправила. На курсе «Как написать и издать бестселлер» все были очень довольны комментариями Ирины, они были по делу, по существу, и синопсис становился понятным для любого издательства.

Потом я все свои тексты распределила по содержанию и поняла, что именно надо дописывать. Рассчитала время, это было так: я знаю, что мне надо дописать 2-3 главы за такое-то время, и знаю, что я в это время еду в командировку. Я ехала и писала в дороге.

Если у вас есть это – книгу напишете 100%

— Моя книга посвящена личному бренду. «Я расту в цене. Личный бренд. Создаем и капитализируем» – это название мы тестировали на нескольких фокус-группах и на мастермайнде на курсе. Оно было в числе лидеров. Это же название выбрало издательство АСТ, куда я предложила свою книгу. Я дописала ее даже раньше, чем закончила обучение на курсе.

Диалог с АСТ возник естественным образом: я контактировала с издательством, когда переиздавали книгу Елены Сидоренко, и у меня остались контакты. Теперь я показала издательству несколько глав своей книги. Попросили, конечно, больше, чем синопсис, и пару глав. Кстати, совет авторам: если объем текста в синопсисе небольшой, то, скорее всего, издательство попросит еще.

И вот здесь моя большая благодарность Ирине: то, что она дает, – это знания от первого лица, от человека, который знает издательскую кухню изнутри. Она понимает, на что нужно обращать внимание.

Например, на:

• доступность изложения, когда человек первый раз берет книгу в руки, и ему надо быстро оценить, о чем она;
• структурирование блоков, акценты на продажи – тот акцент, по которому издательство понимает, что книга будет продаваться;
• возможную целевую группу, где вы будете книгу продавать;
• потенциальных читателей;
• книги-конкуренты;
• представление себя: кто вы, как вы попали в этот бизнес и в эту тему.

Одним словом, на то, что позволяет коммерческому отделу оценить потенциал книги при продажах.

Я вам честно скажу: я всегда верю в свои силы. А если у вас есть еще и обратная связь от профессионала, от редактора издательства, то, мне кажется, этого достаточно для успеха.

Подготовка книги к печати шла быстро, где-то 3 месяца. В середине июня я отправила в издательство много текста и синопсис. Потом было принято решение. Я просто доделывала текст в соответствии с правками издательства. Правки были такими: выровнять ссылки, цитаты, найти оригинальную книгу, потому что не устраивал источник, который я указала. Это такая работа, которую вряд ли какие-то авторы любят, но она нужна. Я старалась не затягивать, хотя такая исследовательская работа для меня зачастую скучна.

Вот так в середине декабря 2019 года книга «Я расту в цене. Личный бренд. Создаем и капитализируем» вышла в свет тиражом 2000 экземпляров.

Напишу ли я книгу снова? Да!

— Через месяц после выхода книги издательство АСТ написало мне, что на складах осталось 500 экземпляров. Те, кто в этом понимает, говорят, что это очень хороший темп продаж. Но я не стремилась зарабатывать на книге, она – мой бренд, мой имидж, на прибыль именно от книги я не рассчитывала.

Есть ли у меня планы по следующей книге? Да! Ирина учит писать книгу, которая будет поддерживать бизнес. Я это сделала – я действительно веду тренинги и консультации по личному бренду, являюсь партнером в компании Zest Leaders, где мы создаем трансформационные программы развития кадрового капитала.

С другой стороны, мне хочется написать книжку про сервис. Потому что моя карьера еще в молодости начиналась с отельного бизнеса. Я попала в отель «Шератон Невский Палас» – это 5 звездочный отель в центре Санкт-Петербурга.

Тема сервиса мне очень интересна, а чем старше я становлюсь, тем больше замечаю ошибок в сервисе. Поэтому у меня много кейсов про продавцов в магазинах, которые подскакивают и начинают что-то продавать, предлагать, про официантов, которые мешают переговорам… Это мои истории, и мне хочется написать такую книжку. И уже я делаю по этой теме много заметок, особенно в этом помогает моя кочевая жизнь. Вот такие у меня планы.

Заставить себя писать сможете только вы

— На обложке моей самой первой книги English Training for PR Specialists стоят две фамилии – моя и моего руководителя по диссертации, Марии Алексеевны Акоповой. Я ей бесконечно благодарна за то, что она для меня сделала. Работа над книгой в то время была частью обучения и создания диссертации.

Сейчас я считаю, что писать надо в одиночку, и пока не планирую заключать творческие союзы с кем-то из авторов.

Что же касается советов авторам, которые придут на курс Ирины, то могу сказать только одно: если уж собрались писать книгу, еще и заплатили за курс по обучению тому, кто знает как это делать, то надо просто брать и писать. Другого пути нет.

Сначала понять, о чем писать, – это раз.

Сделать структуру и содержание – это два.

Поставить себе срок, когда книга должна быть готова, и разбить все оставшееся время на интервалы и равные объемы текстов, которые должны регулярно выходить из-под вашего пера.

Дисциплинированно отрабатывать каждый день какой-то кусок текста. Можно написать одну страницу, а можно десять – важно, чтоб была регулярность. Всегда можно найти полчаса-час.

Я много езжу – пишу в дороге. У вас может быть другой ритм, главное – постоянство. Потому что в GetPublished вас научат, как правильно структурировать текст, как правильно подойти к издательству. И даже как все-таки издаться, если все отказали.

Вот за этим и надо идти учиться на курс «Как написать и издать бестселлер». Но заставить себя писать можете только вы.