Раиса Кичигина: как сначала найти издателя, а потом дописать книгу

— Мы узнали, что у вас радостное событие в жизни: вы заключили договор с издательством. Это так?

— Да, такая прекрасная новость ко мне пришла. Я еще, правда, ее до конца сама не осознала. Так ждала этого момента, но сейчас не могу даже порадоваться, потому что завалена своей повседневной работой. К счастью, сразу после окончания первого модуля я сделала, как теперь уже могу оценить, очень удачный синопсис. Я отправила его в четыре издательства: в «Альпину Паблишер», «ЭКСМО», «АСТ» и «МИФ».

Я получила два «письма счастья», целых два: и «ЭКСМО», и «Альпина» захотели со мной сотрудничать. Передо мной встал выбор, чего я совершенно не ожидала, потому что, конечно, надеялась, молила Бога хотя бы с одним издательством заключить договор. Так вот, оказалось, что я интересна двум издательствам. Это было очень приятное общение. Ирину Гусинскую я уже знала и была счастлива пообщаться с ней лично. Поняла также, что в «ЭКСМО» тоже хорошие, приятные люди и действительно стоит становиться автором — хотя бы ради того, чтобы работать с такими профессионалами.

— А расскажите, как пришла идея стать писателем? Вот с самого начала. Может быть, с детства, может быть, нет — как у вас было?

— У меня история такая: когда мне было 14 лет, бабушка с дедушкой передали мне всю свою переписку военных лет. У них была очень большая любовь, и они в течение четырех лет Великой Отечественной переписывались. Когда я получила эту огромную стопку писем, то приняла решение, что обязательно напишу книгу, ведь люди должны знать о такой любви. Я даже пообещала это сделать своим, на тот момент живым, бабушке и дедушке.

Потом я поняла, что не знаю, с чего начинать.

Да, автором я хотела быть, но в моем понимании это было так: вот Есенин, Пушкин, любой писатель, они ждут музу, эта муза к ним приходит, они садятся за стол и начинают ни с того ни с сего писать.

Идея написать книгу постоянно находилась в голове, но я не понимала, как подступиться, чем заканчивать, и поэтому не реализовывала ее тогда. Мое образование никак не было связано с написанием текстов. У меня целых три высших. Я очень долго себя искала. Даже, можно сказать, четыре, потому что четвертое, собственно, мне и принесло мою работу сегодняшнего дня и тему сегодняшней книги. Единственное, у меня был потрясающий преподаватель по русскому и литературе, она с нами, как мне сейчас кажется, просто забавлялась. Она могла, например, поставить свечу на стол, зажечь пламя и сказать: «Напишите в течение урока, за 45 минут, две страницы любого текста». И она также учила нас выражать свои мысли. Хотя мы были еще маленькие, но уже тогда обсуждали вопросы Вселенной, вопросы общества. Мы о чем-то постоянно писали, нужно было уметь из ничего создавать тексты. А еще я помню, как она клала нам ножницы, причем их раскрывала, и говорила: «Вот пишите». Тем самым, мне кажется, она очень хорошо развивала наше мышление и воображение. И спустя некоторое время…

— …Вы написали книгу. О чём она, какая она?

— Рабочее название моей книги — «Модная персона: гид по осознанному шопингу». Почему эта тема? Я работаю в моде уже более 10 лет и попала в эту — достаточно тяжелую — сферу волею судьбы. Это индустрия мечты для многих девушек и женщин, но на самом деле она забирает огромное количество сил. Это, скажем так, минусовая сторона. При этом я обладаю огромным количеством знаний, которые получаю каждый день, потому что работаю байером в ЦУМе. Если знаете, в Москве есть такой большой department store, для котором мы закупаем люксовые бренды. И еще во все московские бутики. Соответственно, я постоянно нахожусь в Милане, в Париже, в Лондоне, общаюсь со специалистами из Нью-Йорка, Лос-Анджелеса, Токио, то есть обладаю инсайдерской информацией о моде. И в книге я делюсь именно этим.

Потому что мне жалко смотреть на наших бедных девушек, женщин, которые хотят быть красивыми, стремятся к этому, но по пути встречаются с разными препятствиями. И плюс ко всему я частным образом занимаюсь разбором гардеробов, шопинг-сопровождением и, если честно, пишу эту книгу для своих клиентов.

Когда я пришла на курс Ирины Гусинской, то поняла, что мне нужно развиваться как специалисту и это такая моя положительная миссия — я хочу поделиться своими знаниями с миром.

Потому что уже голова как флешка. Когда память заканчивается, устройство нужно отформатировать, предварительно перенеся все данные. Поэтому книга имеет такой позитивный настрой, хотя конкурентов достаточно много в этой сфере. В ходе курса мы изучали рынок. Конечно, сначала я расстроилась. Коллеги-писатели меня поймут: страхов огромное количество. Тем не менее я сказала, что нет, несмотря на то что уже выпущено как минимум 15 книг, те знания, которые есть у меня, неповторимы. И я себя как-то сразу отстроила от остальных конкурентов.

Книга будет о моде. Она предназначена для тех, кто не может разобраться с шопингом, кто неправильно тратит. Сейчас кризисное время, и можно говорить, что в целом осознанность возросла. Мы хотим быть больше времени со своими любимыми людьми, мы хотим тратить деньги иначе, потому что приходят они с большим трудом. И я бы хотела, чтобы девушки были красивыми — девушки, женщины, бабушки, любые возраста — красивыми, модными и чтобы шопинг приносил удовольствие, на него не тратилось много сил и времени. Лучше пускай оставят их для своей семьи, для своих любимых людей. Ну и, конечно, бюджет, мы будем экономить. Я буду учить, как с этим правильно обращаться.

— А до того, как вы попали на курс Ирины Гусинской, такие понятия, как конкурентный анализ, синопсис, автобиография, были в вашем лексиконе?

— Нет. И я безумно счастлива, что оказалась здесь, и как фаталист верю, что Вселенная, Бог (можно назвать любыми именами) нам помогает. Я случайно наткнулась в Instagram на сообщение о встрече с Ириной. Это был бесплатный вебинар. Я, конечно, колебалась, думала, стоит или не стоит, потому что в моем представлении все было немножечко иначе — вообще авторство и то, как это происходит. Когда Ирина стала раскрывать конкретные понятия, мне стало просто интересно, что такое синопсис, как его написать. Я по характеру человек целеустремленный, если ставлю себе цель, то стараюсь ее добиться. И ни о чем из этого я не имела никакого представления.

Сейчас я очень гордо всем своим коллегам, которые у меня спрашивают о книге, говорю: сначала я сделала конкурентный анализ, нашла УТП (уникальное торговое предложение. — Примеч. ред.)… И это очень круто. Бизнес развивается, я планирую свои проекты и понимаю, что эти знания, которые я получила на курсе, в принципе, применимы во всех сферах, не только в книжном деле.

И вот по совету Ирины я отправила свой синопсис в издательства сразу после окончания первого модуля. Сначала, конечно, вычитала очень скрупулезно. Я потратила на это много сил и времени, так как хотела, чтобы у меня не было грамматических ошибок. Я максимально ответственно к этому подошла, считая, что синопсис — это мое «лицо», то есть это первое, с чем столкнется редактор в издательстве. Все как с внешностью. Я всегда настаиваю на том, что внешность должна быть привлекательной и первое впечатление второй раз уже произвести невозможно. Поэтому я старалась вложить в синопсис максимум сил и, собственно, получила результат.

— Кроме проверяющих на курсе вы к кому-то еще обращались за квалифицированной профессиональной помощью? У вас были редактор или корректор на этой стадии?

— Я являюсь главным редактором одной фешн-платформы, это средство массовой информации, и у меня там есть знакомая выпускающий редактор, которой я дала синопсис на корректуру. Признаюсь честно, она мне помогла. Я человек грамотный и в детстве побеждала во всех олимпиадах. Всё равно с тех пор, как у нас появился WhatsApp, Instagram и вообще вот это всё виртуальное пространство, стали появляться ошибки и опечатки. Я не хотела, чтобы они были, поэтому обратилась за профессиональной помощью. Но я сразу оговорила, чтобы тексты ни в коем случае не правили: я считаю, что мой стиль — особенный и люди любят во мне меня.

— А насколько сложно было учиться на курсе Ирины? Это же совершенно другой мир, другой подход к книге: муза не прилетает, книга как проект. Страшно было?

— Было страшно, безусловно. И скажу, что мои близкие очень плохо отреагировали. Я резко окунулась в учебу, была занята все 24 часа, так как еще и работаю, и всё происходило во время самоизоляции. У меня был обычный график 5/2, с утра до вечера, а после, вместо того чтобы проводить время с любимыми, я была у компьютера и делала домашние задания, переживая, что не успеваю. Потом я получала замечания от редактора и, кстати, очень плохо на них реагировала, мне было больно. Я поняла, что с собственным эго придется поработать.

И хочу дать напутствие тем, кто пишет книгу, раз уж мы эту тему затронули. Относитесь к критике нормально. И сейчас, когда отправляю текст Ирине Гусинской уже в процессе издания книги, то получаю от нее правки, она меня направляет, и первая реакция: «Как?! Я же хотела именно так…»

Но это действительно проект, и проект серьезный, поэтому нужно к критике относиться нормально. Я этому научилась за время прохождения первого модуля. Было сложно, но очень интересно.

Наверное, это давало мне силы. Я слушала лекции психологов, они говорили про прокрастинацию. Слава богу, она меня не затронула, я постоянно находилась у компьютера. Хотела, знаете ли, как отличница, всё сделать хорошо, я хотела получить результат.

— А насколько важны были поддержка на мастермайндах, групповое движение, групповая динамика в курсе? Вы участвовали в активностях?

— Да, участвовала и безумно благодарна моей группе. Я не знаю, как получилось подобрать такой потрясающий состав. И наш куратор, великолепная Ирина, сильно помогала во всём. Хотя у нас в группе были коллеги-авторы, которые писали больше по психологии, то есть практически не было тем, сопряженных с моей, у нас действительно был коллектив, в котором каждый друг другу помогал в любых критических ситуациях: кого-то дома родные не понимали и не принимали, у кого-то были проблемы с воображением. Когда дело дошло до синопсиса, каждый внимательно смотрел работу другого и помогал с теми же запятыми, точками и тире.

Групповая поддержка оказала огромное влияние! Мы до сих пор общаемся. Могу сказать, что я приобрела друзей и очень серьезную поддержку. Без нее я бы не обошлась абсолютно точно! Без нее, наверное, можно погрязнуть в собственных страхах.

Семья не может оказать эту поддержку, и друзья — тоже, потому что никто не понимает. Пока ты в этот процесс не окунешься, невозможно со стороны ничего оценить. Поэтому я очень благодарна курсу за группу. Еще раз скажу, мне очень повезло.

— На курсе второй модуль посвящен именно написанию текста, работе над стилем и созданием черновика. Когда вы пришли на курс, у вас уже был какой-то текст?

— У меня ничего не было. Я пришла на курс с полным нулем. Сколько я знаю о ядерной физике, столько я знала о написании книги. Но уже в первом модуле я получила столько знаний! Они были полные, плюс были дополнительные лекции. Я просто приняла решение и начала писать, когда уже стала получать отзывы на синопсис. Мне достаточно быстро ответили из издательств. Я-то закладывала срок три месяца, как это обычно пишется на всех сайтах, но мне прислали ответы в течение двух недель, даже меньше. Сообщили, что редакторский совет рассмотрел, что со мной свяжутся позже. Это всё произошло очень быстро. Поэтому книгу я пишу даже ночами. Вот буквально ношу с собой, на работу, в офис, всё распечатываю, правлю, стараюсь писать побольше. Но понимаю, что много — не всегда хорошо, и Ирина тоже меня периодически просит сокращать. Как я понимаю, это наша авторская болезнь. Знаний много, хочется всё выплеснуть, но мы не жалеем нашего читателя, не думаем о том, что он талмуд «Война и мир» не сможет быстро проглотить. Поэтому нам нужно всё правильно оформлять и выжимать самое главное.

Пожалуй, самой сложной для меня задачей было составить содержание, то есть структурировать книгу. Как я уже сказала, моя книга несет позитивную миссию, и я приняла решение написать про моду, потому что получила отклик от своих клиенток. Я им рассказала, что пошла на курс и что всегда мечтала быть писателем, а они в ответ попросили сделать для них книгу. Сказали так: это хорошо, что мы с тобой ходим на шопинг, но мы ведь не сможем сотрудничать вечно, а хотелось бы обладать знаниями на постоянной основе. Как-то вечером я созвонилась с одной из своих клиенток и стала делать майндмэп (интеллект-карту), как советуют на курсе. Я записала огромное количество идей после разговора. Причем делала, так сказать, по старинке: исписала огромное количество маленьких, просто из блокнота, бумажек. Написала все вопросы, которые мне задала моя клиентка, потом спросила вторую, третью. Я поняла, что весь материал укладывается в три части — ответы на эти вопросы. И как-то это тоже само собой легло, но было страшно. Даже не процесс, наверное, был страшен, а страшно было начать, то есть понять, как столько знаний сформировать так, чтобы было логично, чтобы было интересно. Наверное, это было самое пугающее во всём. Когда есть структура, то уже гораздо легче.

Я помню, как Ирина рассказывала на курсе, что есть «пиксельный» подход к написанию книги, который позволяет увидеть ее в целом, и что в синопсис нужно поместить главу из середины книги. Я не понимала, как так можно сделать. Как можно наперед понять, что окажется в середине?..

Когда у меня появилась структура, я стала понимать, что могу писать даже с конца, с середины, я могу начинать с любой части книги. Конечно, без курса я бы погрязла.

Думаю, что в ином случае взялась бы за начало, как это логично, а до середины дошла бы через пару лет, и синопсис я бы тоже отправила, если бы отправила, наверное, к старости в лучшем случае.

— Поподробнее про вашу книгу расскажите, пожалуйста. Она иллюстрированная, сколько в ней знаков?

— Я думаю, что будет около 350 000 знаков, как в классическом варианте нон-фикшн.

Про иллюстрации интересный вопрос. Книга о моде должна быть визуальной, потому что очень сложно рассказывать в теории, как совмещать вещи, как создавать гардероб, как работать со шкафом, как ходить на шопинг. И мы придумали с «Альпиной Паблишер» поставить в книгу QR-коды, по которым читатели будут переходить к фото- и видеоматериалам. Я уже нашла команду, с которой буду делать короткие видео. Сначала задумывала 10-15-минутные ролики, а в итоге мы решили остановиться на пяти минутах, чтобы можно было легко и быстро с телефона переходить к визуальному ролику. Мы будем снимать в студии. Визуальная часть сложена в моей голове, техническая, в принципе, тоже, осталось найти на это время.

Про QR-коды я тоже, естественно, не знала, и могу сказать, что и не все издательства знают об этом инструменте. Когда я вела переговоры с «ЭКСМО», я поняла, что их смущает большое количество фотографий, потому что от этого заметно вырастает цена книги и, соответственно, меняется ее целевая аудитория. А я рассчитывала на широкий круг читателей определенного достатка, но в случае с большим количеством иллюстраций получается слишком затратно. Поэтому мы и пришли к такому способу. Я думаю, что получится очень интересно и интерактивно. Мы хотим разместить ролики либо на сайте «Альпины Паблишер», либо на YouTube. Вероятнее всего, будет первый вариант, потому что есть такая возможность.

— Когда у вас запланирован выход книги и каким тиражом?

— Хотим к 8 Марта. На написание книги я заложила срок до середины декабря 2020 года, но хочу быстрее всё осуществить, потому что мне хочется уже держать ее в руках и выдохнуть от того, что она готова. И не хочу откладывать в долгий ящик, поскольку боюсь, что знания могут улетучиться.

Как я поняла во время участия в курсе, если ты откладываешь, то очень быстро копится снежный ком. Потом теряется мысль — и уже сложно уловить то, что ты хотел передать. Поэтому хочу работать сейчас и, не жалея себя, сижу в офисе до 8-10 вечера, потом сажусь за книгу.

Мне так хочется скорей уже всё отправить Ирине, получить финальный фидбэк, исправить… Очень много времени уходит на верстку, на вычитку, то есть на техническую часть.

Насчет тиража… не знаю, может, я сейчас вам секреты рассказываю. Одно из издательств мне предложило больший тираж, но я, скажем так, выбрала самые лучшие условия, и первый тираж будет 3000 экземпляров.

— Бытует такое мнение, что на книге можно заработать много денег, будучи автором. Будете развеивать миф или подтвердите это мнение?

— Скажу про себя. Я не смотрю на книгу как на источник дохода. Если бы мне сказали, что она принесет мне нулевую прибыль и даже, скорее, затраты, я бы ее всё равно сделала. Я считаю, что, во-первых, это моя творческая реализация, а во-вторых, это просто подарок миру. Мою книгу, безусловно, оценят, но в первую очередь это доброе дело. Любая книга хотя бы одного человека да научит чему-то хорошему, и мне уже этого достаточно, чтобы чувствовать себя счастливой. Не думаю, что от продаж книги буду богатой, но тем не менее книга точно повысит мою экспертность, обо мне узнает большее количество людей. Уже сейчас, когда просто кому-то говорю, что пишу книгу, все удивляются, они мне жмут руки, говорят: «Вау! Как круто!» — а я отвечаю: «А что в этом такого? Любой может сесть и написать». Я к этому так отношусь.

Сейчас, пока пишу, я повышаю и свой уровень знаний. Мне приходится использовать различные источники, чтобы мои утверждения не были голословными.

Я каждый день что-то изучаю, книга повышает мою экспертность, плюс обо мне узнает большее количество людей. Естественно, мои родители будут мною гордиться, а в будущем и мои дети.

Но если книга станет бестселлером, то, безусловно, это принесет приличные деньги.

В процессе написания я поняла, что все мои знания не укладываются в одну книгу. Обязательно будет вторая, а еще обязательно будет та, про которую я рассказывала в начале, — про любовь во время Великой Отечественной войны. На ту книгу, наверное, буду искать деньги через краудфандинг, потому что тема узкая, очень специфическая. Или это будет самиздат. Я считаю важным, чтобы новое поколение знало о том, что чувствовали люди в те времена. А их сейчас совсем мало. Мне кажется, что во время самоизоляции и карантина мы были внутри морально приближены к таким условиям, которые были у людей в период Великой Отечественной. Хочется написать эту книгу, но сначала мода. Сначала я из себя вылью все знания, которые есть, и затем уже буду философствовать о любви.

— Раиса, а до того, как вы попали на курс, такие слова, как самиздат, Ridero, краудфандинг, были знакомы?

— Конечно нет! Помню, как однажды, когда я заходила в метро на Новом Арбате, девушка вручила мне флаер издательства, предлагавшего напечатать любой тираж книги. Я тогда решила, что обращусь к ним, когда соберусь писать книгу. Там было указано что-то около 40 000 рублей. Посильные деньги, прекрасно, подумала я. То есть я жила всё это время с мыслью о том, что за 40 000 рублей можно сделать книгу. Конечно же нет. Имелась в виду лишь распечатка текста, условно, в формате, приближенном к книге. Я даже не уверена, что это книгой можно назвать. И только после курса я блистаю знаниями. А до этого я понятия не имела ни о каких терминах и о том, что для книги можно организовать краудфандинг, что можно привлекать средства других людей, которые с удовольствием их дают в разных объемах. И я не знала, что есть платформы самиздата вроде Ridero. Я всегда думала так: ты — Есенин, сел, написал, пошел в типографию, отдал, и книга готова — всё, спасибо, ты автор книги, можно гордиться и раздавать ее друзьям.

— Здесь же еще важны продвижение, сеть распространения, конечно.

— Да-да-да, я рассчитывала на свои ресурсы. Когда изучала договоры «Альпины Паблишер» и «ЭКСМО», то увидела, как они подходят к продвижению. В целом система одна и та же. Очень приятно то, что издательства вкладываются в распространение. Естественно, с моей стороны это Instagram, это все каналы продвижения, которые у меня, слава богу, есть.

Я буду использовать всё, что могу, и делать всё, что в моих силах, потому что я первый человек, который заинтересован в том, чтобы книга хорошо продавалась, но очень приятно то, что издательства этим профессионально занимаются.

То есть уже есть налаженные каналы, и это груз с плеч, можно сказать.

— И в завершение нашей беседы — напутствие молодым авторам, кто еще только задумывается о книге. Вот как?

— Не бойтесь, идите и делайте. Самое главное, хотя бы начинать. В любом труде, в любом деле вначале могут быть допущены ошибки, мы боимся все — это абсолютно нормально. Надо пробовать. Я себя тоже пробовала в разных бизнесах. Где-то я оступалась, где-то ошибалась. Но, во-первых, это взращивает нас как личность. Во-вторых, если мысль о написании книги родилась в вашей голове, значит, это событие уже есть. Не все верят во что-то необычное, но я всё же выскажу свое мнение… Если появляется мечта, значит, уже где-то там по истечении времени есть момент ее реализации. Повторю, если вы задумались о написании книги, не бойтесь ничего, не бойтесь начинать. И не бойтесь того, что не будет времени. Я могу привести себя в пример. Я работаю очень много, как вы уже увидели, по 10 часов в день. И у меня есть близкие люди. У меня есть большое количество дел, в конце концов: сходить на маникюр, сделать массаж, — но даже при этом можно найти время для того, чтобы писать. Хотя бы по странице в день, любое количество текста.

И даже если вам отказали в одном издательстве, то вас могут принять в другом. Если вам отказали сегодня, не факт, что вам не скажут да завтра. Поэтому верьте в себя, смотрите на таких людей, как я, на моих коллег, которые заключают договоры.

Это реально. И издательства всегда в поиске авторов. Когда я начинала курс, то думала: «Ну зачем мы все нужны издательству? В них такие великие люди, великие специалисты, им нужны только избранные». Конечно, был страх: «Зачем я? Почему я? Может быть, я не такой профессионал, наверное, это другим нужно писать? Вот куда я лезу со своими знаниями?» Но нет, всё не так. Хорошие авторы нужны.

Сегодня я ходила в книжные магазины для конкурентного анализа: не хватает книг, их, наверное, никогда не будет хватать, и нужны знания с разных сторон. Одной точки зрения могут придерживаться три человека (и мы это видели на курсе на мастермайндах, да где угодно), и это три абсолютно разных мнения, это разные знания — и нужно всё. Поэтому я советую вам идти вперед ничего не боясь, просто идти к своему предназначению и обязательно реализовывать свое творческое начало.