Как ЭТО называется?

«Понедельник начинается в субботу»?

Так? Нет? Еще три попытки.

«Географ глобус пропил»?

«Давайте все убьем Констанцию»?

«Невыносимая легкость бытия»?

– Неплохо, но это же художественная литература, – скажете вы.

– А как насчет «Человек, который принял жену за шляпу»? – отвечу я. Это рассказы британского невролога о пациентах с необычными психоневрологическими нарушениями.

А теперь подумайте, какую историю из своей книги вы считаете выдающейся. Ее можно вынести на обложку? Если да, проверяйте, правильно ли вы пытаетесь сформулировать название.

Здесь есть три основных правила:

1. Ваше название уникально (по версии Google)

Если бы Лев Толстой жил в наше время, он ни за что не называл бы части автобиографии «Детство», «Отрочество» и «Юность». Как гуглить книги с такими заголовками? Совсем другое дело – «Жареные зеленые помидоры в кафе “Полустанок”». На такое название, в отличие от «Юности», вряд ли будут претендовать сайты спортивных клубов, детских кружков, третьесортных сборников поэзии, литературных журналов, кремов от морщин, рецептов кислородных коктейлей и пансионатов.

2. В нем нет заезженных и незнакомых слов

Давайте сразу договоримся: в поисках правильного названия для своей книги постарайтесь забыть про слова «Библия» и «для чайников», «руководство», а также цифры 2.0.  Клянетесь?**

Если же вас так и тянет использовать сложные слова, окститесь попробуйте осмыслить фразу «релевантная толерантность экзистенциальной позиции клерикальной лоскутности».

Понравилось? А подавляющему большинству такое категорически не нравится. И никогда не понравится – ни в тексте книги, ни на ее обложке.

3. Оно отражает суть книги и привлекает внимание

Наверное, можно назвать очень смелую книгу о фигуристе «Скользкий путь», а очень смелую фотокнигу о Грозном – «Грозный вид», но не стоит вводить читателя в заблуждение и называть свои рукописи так, что даже телепат не сможет понять, о чем она.

— Удивить и сочетать несочетаемое

Хорошие примеры:

«Ружья, микробы и сталь: история человеческих сообществ». Часто вы видели микробы и сталь в одном предложении? А Джаред Даймонд их сделал соседями и получил в 1998 году Пулитцеровскую премию.

«45 татуировок менеджера. Правила для тех, кто продаёт и управляет продажами.» Как вам соседство татуировок и менеджмента?

«Кради как художник. Творческий дневник.» Призыв красть прямо на обложке рвет шаблон.

— Ввести интригу, красивые и запоминающиеся образы

Хорошие примеры:

«Бог играет невидимыми кубиками. Физика на грани познаваемого.» Автор запросто мог использовать незнакомые большинству слова, а как красиво выкрутился без них!

«Ваши письма я храню под матрасом». И сразу хочется узнать, о чем пишут.

«Мой дедушка был вишней». «Ты скажи, скажи мне вииишняяя…»

«Смилла и ее чувство снега». Сразу понятно, что Смилла очень интересная.

«Вверх по лестнице, ведущей вниз». Привет эскалаторам и сопротивлению.

«Жутко громко & запредельно близко». Кто-то лучше передаст чувство страха?

«Элегантность ежика». Колючая такая элегантность, не то что у кошки.

— Сразу упомянуть основного героя и/или главную мысль книги

Хорошие примеры:

«Я буду толкать тебя. История о путешествии в 800 км, о двух лучших друзьях и одной инвалидной коляске.»

Наверное, самый простой вариант – «Мечты моего отца» Барака Обамы.

«Год без покупок. Как я отказалась от бессмысленных трат и обнаружила, что полноценная жизнь дороже всего, что можно купить в магазине.»

«Женщины Девятой улицы. Ли Краснер, Элен де Кунинг, Грейс Хартиган, Джоан Митчелл и Хелен Франкенталер: пять художниц и движение, которое изменило современное искусство.»

«Черчилль и Оруэлл. Битва за свободу.»

«Писатель, моряк, солдат, шпион. Тайная жизнь Эрнеста Хемингуэя, 1935-1961 гг.»

— Оживлять

Хорошие примеры:

«Эгоистичный ген» Ричарда Докинза.

«Очаровательный кишечник» Джулии Эндерс.

— Всегда расшифровывать (особенно важно для нон-фикшн)

«Она смеется, как мать. Могущество и причуды наследственности.»

«Изобретено в России. История русской изобретательской мысли от Петра I до Николая II.»

«Тамплиеры. Рождение и гибель великого ордена.»

«Радиевые девушки. Скандальное дело работниц фабрик, получивших дозу радиации от новомодной светящейся краски.»

— Указать на конфликт

«Гонка за Нобелем. История о космологии, тщеславии и высшей научной награде.»

«Опасные советские вещи».

— Играть с устойчивыми выражениями

Книга о создании сети магазинов украшений «Украшения строптивой».

Книга биолога Дмитрия Жукова «Стой, кто ведёт? Биология поведения человека и других зверей.»

Бестселлер «Хочу и буду» психолога Михаила Лабковского.

— Придумать неологизм

«Фрикономика».

«Стресс-серфинг».

«Никогде».

Попробуйте все варианты изготовления отличного заголовка. Выпишите лучшие. Проверьте, нет ли вдруг книг с таким названием. Если нет, покажите издателю и друзьям. Если нужно, устройте голосование. Наверняка среди тройки лидеров найдется название, ради которого не жалко времени, сил и издательской краски.

Гораздо больше о правилах и ошибках при выборе названия книги вы узнаете из курса школы GetPublishED «Как написать и издать бестселлер».

*Дисклеймер: содержание и качество текста книги, конечно, тоже очень важно. Если удалось только название, книга вряд ли будет популярной и войдет в историю.

** И все же… Если отличных вариантов названия нет, лучше использовать в названии штампы.