Итак, у вас есть любимое название книги? Хотите угадаю?
«Понедельник начинается в субботу»?
Так? Нет? Еще три попытки.
«Географ глобус пропил»?
«Давайте все убьем Констанцию»?
«Невыносимая легкость бытия»?
– Неплохо, но это же художественная литература, – скажете вы.
– А как насчет «Человек, который принял жену за шляпу»? – отвечу я. Это рассказы британского невролога о пациентах с необычными психоневрологическими нарушениями.
А теперь подумайте, какую историю из своей книги вы считаете выдающейся. Ее можно вынести на обложку? Если да, проверяйте, правильно ли вы пытаетесь сформулировать название.
Здесь есть три основных правила:
1. Ваше название уникально (по версии Google)
Если бы Лев Толстой жил в наше время, он ни за что не называл бы части автобиографии «Детство», «Отрочество» и «Юность». Как гуглить книги с такими заголовками? Совсем другое дело – «Жареные зеленые помидоры в кафе “Полустанок”». На такое название, в отличие от «Юности», вряд ли будут претендовать сайты спортивных клубов, детских кружков, третьесортных сборников поэзии, литературных журналов, кремов от морщин, рецептов кислородных коктейлей и пансионатов.
2. В нем нет заезженных и незнакомых слов
Давайте сразу договоримся: в поисках правильного названия для своей книги постарайтесь забыть про слова «Библия» и «для чайников», «руководство», а также цифры 2.0. Клянетесь?**
Если же вас так и тянет использовать сложные слова, окститесь попробуйте осмыслить фразу «релевантная толерантность экзистенциальной позиции клерикальной лоскутности».
Понравилось? А подавляющему большинству такое категорически не нравится. И никогда не понравится – ни в тексте книги, ни на ее обложке.
3. Оно отражает суть книги и привлекает внимание
Наверное, можно назвать очень смелую книгу о фигуристе «Скользкий путь», а очень смелую фотокнигу о Грозном – «Грозный вид», но не стоит вводить читателя в заблуждение и называть свои рукописи так, что даже телепат не сможет понять, о чем она.
Придумывая продающее название для книги, попробуйте:
— Удивить и сочетать несочетаемое
Хорошие примеры:
«Ружья, микробы и сталь: история человеческих сообществ». Часто вы видели микробы и сталь в одном предложении? А Джаред Даймонд их сделал соседями и получил в 1998 году Пулитцеровскую премию.
«45 татуировок менеджера. Правила для тех, кто продаёт и управляет продажами.» Как вам соседство татуировок и менеджмента?
«Кради как художник. Творческий дневник.» Призыв красть прямо на обложке рвет шаблон.
— Ввести интригу, красивые и запоминающиеся образы
Хорошие примеры:
«Бог играет невидимыми кубиками. Физика на грани познаваемого.» Автор запросто мог использовать незнакомые большинству слова, а как красиво выкрутился без них!
«Ваши письма я храню под матрасом». И сразу хочется узнать, о чем пишут.
«Мой дедушка был вишней». «Ты скажи, скажи мне вииишняяя…»
«Смилла и ее чувство снега». Сразу понятно, что Смилла очень интересная.
«Вверх по лестнице, ведущей вниз». Привет эскалаторам и сопротивлению.
«Жутко громко & запредельно близко». Кто-то лучше передаст чувство страха?
«Элегантность ежика». Колючая такая элегантность, не то что у кошки.
— Сразу упомянуть основного героя и/или главную мысль книги
Хорошие примеры:
«Я буду толкать тебя. История о путешествии в 800 км, о двух лучших друзьях и одной инвалидной коляске.»
Наверное, самый простой вариант – «Мечты моего отца» Барака Обамы.
«Год без покупок. Как я отказалась от бессмысленных трат и обнаружила, что полноценная жизнь дороже всего, что можно купить в магазине.»
«Женщины Девятой улицы. Ли Краснер, Элен де Кунинг, Грейс Хартиган, Джоан Митчелл и Хелен Франкенталер: пять художниц и движение, которое изменило современное искусство.»
«Черчилль и Оруэлл. Битва за свободу.»
«Писатель, моряк, солдат, шпион. Тайная жизнь Эрнеста Хемингуэя, 1935-1961 гг.»
— Оживлять
Хорошие примеры:
«Эгоистичный ген» Ричарда Докинза.
«Очаровательный кишечник» Джулии Эндерс.
— Всегда расшифровывать (особенно важно для нон-фикшн)
«Она смеется, как мать. Могущество и причуды наследственности.»
«Изобретено в России. История русской изобретательской мысли от Петра I до Николая II.»
«Тамплиеры. Рождение и гибель великого ордена.»
«Радиевые девушки. Скандальное дело работниц фабрик, получивших дозу радиации от новомодной светящейся краски.»
— Указать на конфликт
«Гонка за Нобелем. История о космологии, тщеславии и высшей научной награде.»
«Опасные советские вещи».
— Играть с устойчивыми выражениями
Книга о создании сети магазинов украшений «Украшения строптивой».
Книга биолога Дмитрия Жукова «Стой, кто ведёт? Биология поведения человека и других зверей.»
Бестселлер «Хочу и буду» психолога Михаила Лабковского.
— Придумать неологизм
«Фрикономика».
«Стресс-серфинг».
«Никогде».
Попробуйте все варианты изготовления отличного заголовка. Выпишите лучшие. Проверьте, нет ли вдруг книг с таким названием. Если нет, покажите издателю и друзьям. Если нужно, устройте голосование. Наверняка среди тройки лидеров найдется название, ради которого не жалко времени, сил и издательской краски.