«Формула бестселлера», или Как написать книгу, о которой будут говорить?

1. Качество текста

Под качеством текста многие понимают красоту текста: ритм и метафоричность языка и повествования, закрученность сюжета и т. д.

Это здорово, но в данном случае речь идет о содержании, то есть о качестве информации, которая изложена в книге. Критерии качества информации — ценность, новизна и полезность.

● Чтобы понять, привносите ли вы что-то ценное для читателя, подумайте, в чем эта ценность измеряется? Меняет ли она точку зрения на мир? Помогает ли человеку стать лучше или решить какие-то задачи? Чего конкретно вы добиваетесь книгой?

● Чтобы понять, насколько книга новая, задайте себе вопрос: говорите ли вы что-то новое или малоизвестное? Если нет и ваша тема известна читателю, найдите свою, отличающуюся от популярной точку зрения на нее.

● Чтобы понять, говорите ли вы что-то полезное, оцените, для кого полезна информация? Какую проблему она помогает решить читателю?

На книжном рынке есть книги низкого качества, которые при этом популярны и хорошо продаются. Обычно это книги блогеров, их читатели — подписчики, которые покупают книгу потому, что автор — их кумир.

С другой стороны, есть объективно качественно написанные книги, которые не находят читателя.

Это происходит потому, что недостаточно выполнить лишь одно условие. Для того чтобы книга стала бестселлером, нужны остальные 5.

2. Упаковка

Упаковка книги — это обложка и название. Причем обложка и нейминг — это 50% успеха книги в плане продаж.

Если вы издаете книгу в традиционном издательстве, то обычно название и обложку определяет издатель. Доверьтесь профессионалам, потому что издательства прямо заинтересованы в том, чтобы продать вашу книгу максимально выгодно.

Если идете путем самиздата, обложку и название придется придумать самостоятельно. Сейчас в «обложечной моде» нон-фикшн царит минимализм, яркие пятна, четкие линии. Примеры — оформление книг Джен Синсеро «НИ СЫ», Марка Мэнсона «Тонкое искусство пофигизма».

3. Продвижение

Если специально не рассказывать о книге, то потенциальные читатели не узнают о ее существовании, а значит, не купят. При этом надо правильно выбирать канал продвижения и «точки контакта» с аудиторией.

Какие есть варианты?

● Если вы работаете с издательством, то можете продвигать книгу, а можете не продвигать. Основную задачу по продвижению берет на себя издатель.

● Если же идете путем самиздата, то продвижение книги — ваша задача. Хорошая новость в том, что большинство платформ самиздата помогают авторам и проводят обучение основам книжного продвижения.

● Один из действенных способов продвижения — «сарафанный» маркетинг. Суть в том, чтобы найти известных представителей своей целевой аудитории, договориться, чтобы они прочитали книгу и написали о ней хотя бы несколько строчек в соцсетях. Тогда о книге узнают их подписчики, от подписчиков — их круг общения, и книга станет известной сотням людей.

4. Распространение

Предположим, вы написали отличную книгу, оформили ее, люди готовы ее купить. Теперь надо решить, как книга попадет к читателю. Вариантов два: офлайн- и онлайн-каналы.

Бумажную книгу можно продавать в традиционных книжных магазинах и через интернет-площадки. Электронную книгу можно продавать через интернет двумя способами: файлом или по подписке. Если вы создаете аудиокниги, то для этого формата также появляются каналы продаж. Например, Storytel запустил Storytel Hub, где вы можете публиковать книги и следить за тем, кто их скачивает.

Стоит отметить и такой нестандартный вид дистрибуции, как реализация через некнижные каналы, например: книгу про дрессировку собак хорошо продавать в магазинах товаров для домашних животных.

5. Понимание рынка

Книжный рынок не любит предоставлять адекватную статистику. И все-таки автор может его проанализировать с помощью конкурентного анализа. Сходите в большой книжный магазин и посмотрите, какие книги по вашей теме стоят на полках, сколько их, как в них раскрывается тема, какие издательства их издают, каким тиражом, как оформлены обложки.

Так вы оцените глубину и популярность ниши и сможете скорректировать свою работу над книгой.

6. Опыт и личный бренд автора

Попав в книжный магазин или на онлайн-площадку, читатель скорее обратит внимание на то, что ему уже знакомо. Если он где-то видел ваше лицо, или слышал фамилию, или кто-то из его знакомых упоминал вас как эксперта, то у вашей книги выше шанс перебраться в частную библиотеку.

Поэтому стóит начать развивать личный бренд как можно раньше.

В то же время личный бренд — не основная составляющая, ведь книга как раз и становится визитной карточкой и приводит к вам людей. В мировом рейтинге много книг, написанных людьми, у которых не было личного бренда, но они создали его, написав книгу.

Резюме

Бестселлер складывается из качества книги, упаковки (название, дизайн), продвижения, путей распространения, которые существуют в рамках рынка, и все это умножается на личный бренд автора.

Все 6 критериев тогда становятся «формулой бестселлера», когда выполняются одновременно.

Но если каждый из них больше нуля, успех вам обеспечен!